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市場競爭加劇 更新換代成空調業第一動力

日期:2022年06月27日

       对于空调行业来说, 8月是新的寒冷一年的开始。目前, 2019寒年刚刚结束, 市场冷清, 空调企业的日子并不好过。专家分析认为, 国内空调市场正在从增量阶段向存量阶段过渡, 低增长将成为常态, 但行业未来前景依然光明。空调企业应该怎么做?近日, 由中国家用电器协会、国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国国家电网承办的2019-2020中国空调产业高峰论坛在北京召开。与会人士认为, 国内空调市场已从增量阶段转向存量阶段。
       由于空调是我国主要家电中渗透率最低的品类, 每年的存量市场都被相当数量所取代, 品质升级趋势明显。我国的空调市场还是有希望的。空调企业要集中力量, 抓住新机遇,

走高质量发展之路。市场低迷导致竞争加剧 20​​18年7月, 国内空调行业经历了三年高增长后的大幅回暖, 这在一定程度上奠定了2018年8月至2019年7月低迷的2019冷年市场基调,

竞争加剧。据国家信息中心监测总数据显示, 2019寒年国内零售市场达6056万台, 销售额同比下降759%, 销售额同比下降995%。究其原因, 国家信息中心资深行业专家蔡颖认为, 第一是连续三年。增长使空调市场基数再创新高, 增速回落在所难免。二是国内家用空调保有量再创新高,

城市市场基本饱和。农村市场虽然增加了, 但很难支撑整个市场。在端面同质化严重的情况下, 增量基础不稳定。现阶段市场整体表现低迷, 开新寒年的经销商大多持观望态度。奥维云副总裁韩宇分享了国内空调全渠道零售总额销售数据。今年1-7月, 国内空调销量约4114万台, 同比下降06%。整体销售额1369亿元, 同比下降。 38%。在降量降量的压力下, 2019寒年品牌之间的竞争更加激烈, 尤其是第一阵营对中小品牌的排挤效应。与2018寒年相比,

第一阵营品牌市场占有率提升193个百分点至8237%, 引领国内空调市场趋势更为明显。此外, 多家跨界互联网、渠道品牌也纷纷加入战局, 凭借性价比优势蚕食二阵营品牌和长尾品牌的市场份额。压力之下, 价格竞争逐渐渗透到各个细分品类市场, 低端空调价格更接近成本线。以技术迭代代替利润率 对于空调行业的走势, 中国家用电器协会会长姜峰认为, 国内空调市场环境正在从增量阶段向存量阶段过渡, 升级换代。将成为行业发展的第一动力, 低增长将成为常态。但需要明确的是, 空调行业的未来前景依然光明。在全球范围内, 极端天气的频繁发生刺激了全球空调需求的增长。在国内, 城市市场百户拥有的空调已达130台, 而农村市场百户拥有的空调只有55台, 而且每户空调可以多台。 .同时, 在品质升级的趋势下, 换机需求将逐步释放。业内人士注意到, 尽管行业增速发生变化, 但中国仍是全球最大的空调消费市场。庞大的存量用户群决定了更新需求的基本量。中国国家电网总编辑吕胜华指出, 按照空调市场保有量和10%的年更新量, 年更新需求总规模为4000万至5000万台。同时, 空调企业近年来加大技术研发和产品迭代力度, 从而为消费者带来更好的产品体验, 一定程度上摆脱了依赖天空的命运。由于我国空调行业拥有从原材料、零部件到整机的完整产业链, 在协同创新、提速增效方面仍有很大潜力。数据显示, 2019年空调产品平均零售价出现相对下降。一方面存在渠道库存枯竭的压力, 同时也受到原材料价格下降、效率提升、国家减税降费等因素的影响, 有利于企业对消费者。放弃价格空间。奥维云预测, 下半年空调价格可能处于下行通道。面对新的市场形势, 空调的品牌战略越来越转向技术迭代以换取利润空间。众多企业推出的产品已经开始具备舒适、智能、自清洁等技术成果拉低了这些细分品类的产品平均价格, 有利于让更多消费者享受到优质技术的惠益。目前, 3500元以上中高端挂机市场份额和7000元以上中高端机柜线下重点城市市场份额均呈现逐年上升趋势, 说明趋势质量升级的继续。与会人员认为,

真正推动行业发展的是用户对空调产品不断变化的需求。在换机需求释放的当下, 用户不再满足于空调简单的制冷制热基本功能, 更希望拥有健康、环保、舒适、安静、家居一体化等综合功能。为此, 从2014年开始, 海尔针对用户对室内空气的需求, 将空调升级为空调, 让房间空调更名副其实。 2015年, 美的等公司推出无风空调, 目标是提高空调的送风舒适度。由于其突出的卖点, 受到众多用户的青睐。
       此外, 部分品牌在产品智能化方面配备了红外感应技术和语音控制技术, 进一步提升了空调的使用体验。面对困难, 更需要行业自律。目前, 2020年空调行业的寒年已经开始。业内专家认为, 新冷年空调行业仍面临较大压力。在这种情况下, 空调行业应更加注重健康可持续发展, 避免恶性价格战现象。毕竟, 在空调这样一个充分竞争的市场中, 需要有序健康的竞争才能真正推动行业的发展、技术的进步, 实现优胜劣汰。当前, 维护行业规范竞争秩序也是行业协会的一项重要工作。要有使命。在本次空调高峰论坛上, 中国家电协会空调专业委员会新一届成立。
       江峰指出, 近10年来, 我国空调产量已超过15亿台整数。 2018年行业主营业务收入达到6600亿元以上, 占中国家电行业产值的40%, 是行业的中流砥柱。为更好地促进行业健康发展, 整合相关资源, 加强行业自律, 2019年, 协会与重点行业企业共同发起成立新一届空调专业委员会。希望通过专委会, 进一步紧密团结产业链各企业及相关企业, 促进交流, 共商发展大计, 在共同挑战面前凝聚合力, 有效化解企业之间的分歧和误解, 共同推动行业和企业的可持续发展。当前,

我国经济已从高速增长阶段转向高质量发展阶段。有空调企业代表认为, 过去国内空调企业一直徘徊在争夺性价比、抢用户的阶段, 将行业高端话语权拱手让给国外品牌。现在, 市场倒逼企业进步, 行业需要从价格竞争转向价值竞争。优势企业要充分发挥品牌、技术、质量的引领作用, 引导行业积极健康发展。

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