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八年换了三任总经理 帝亚吉欧加注水井坊

日期:2022年07月01日

       北京报道, 已经是四川水井坊股份有限公司(600779.SH, 以下简称“水井坊”)大股东的全球葡萄酒巨头帝亚吉欧, 即将进一步加大对白酒业务的投资力度。 中国。 6月25日, 水井坊发布《重大事项提示性公告》, 公司实际控制人帝亚吉欧将通过要约收购将其在水井坊的持股比例由目前的39.71%增至不超过60%。 消息公布后, 水井坊的股票也涨停。
        目前, 国内白酒市场已经恢复了往日的繁荣。 业内分析人士认为, 帝亚吉欧此时进一步增持, 显示出对水井坊背后的中高端白酒行业发展前景的乐观预期。 帝亚吉欧增持至 60%。 《华夏时报》记者查阅上述公告显示, 帝亚吉欧此次收购的股份数量不超过9.91万股, 并没有最低数量限制。 拟收购股份占被收购公司总股本的20.29%。 收购价格为每股62元,

最高交易额为61.45亿元。 据悉, 帝亚吉欧是一家全球高端酒类集团, 目前在纽约证券交易所(代码DEO)和伦敦证券交易所(代码DGE)上市, 业务横跨蒸馏酒、葡萄酒和啤酒三大品类, 并拥有 一系列顶级酒类品牌。 业务范围覆盖全球180多个国家和地区。 2005年帝亚吉欧开始通过股权收购方式收购水井坊公司股权, 2013年成为公司实际控制人, 目前持股比例为39.71%。 根据要约上限, 本次股权收购完成后, 帝亚吉欧的持股比例将达到60%。 帝亚吉欧此时选择进一步增持, 不难看出其对水井坊背后的中高端白酒行业发展前景的乐观预期。 近两年, 随着中高端白酒市场的好转, 水井坊的业绩也有所提升。 帝亚吉欧2015财年报告显示, 在中国大陆市场, 帝亚吉欧借助中国白酒业务实现了高达26%的净销售额两位数增长。 2017年, 水井坊实现营业收入20.48亿元, 同比增长74.13%; 实现净利润3.35亿元, 同比增长49.24%。 近21亿元的营业收入创历史新高, 为帝亚吉欧大中华区2017财年净销售额同比增长25%做出重要贡献。今年一季度, 水井坊也继续保持高位 增长趋势, 收入和净利润同比分别增长87.73%和68.01%。 水井坊总经理范祥富年初透露, 公司计划2018年实现销售收入增长40%, 达到28.68亿元。 为实现这一目标,

水井坊将“继续聚焦亚高端和高端细分市场, 通过在品牌内涵、渠道建设、人才培养等方面的持续投入, 实现健康可持续发展”。 6月5日, 水井坊进一步扩大在邛崃的产业规模, 为下一次扩张做准备。 存在高端白酒增长依然强劲。 在水井坊加快发展步伐的情况下, 帝亚吉欧加大在白酒领域的投入, 也是增加财务回报、布局高端产品的一种选择。 然而, 外资企业领导一家有中国特色的白酒企业, 并非易事。 事实上, 自从帝亚吉欧接手水井坊后, 水土不服的问题就一直存在。
        业内普遍认为, 双方高管在品牌传播、市场布局、战略定位等方面会存在一定差异,

而水井坊在收购后的相当一段时间内表现不佳。 自2010年帝亚吉欧实际控制水井坊以来, 后者已三度更换总经理。 尽管国家发改委在2014年取消了“名酒必须由中方控股”的规定, 但外资控股中国白酒企业的案例仍然不多。 在A股市场20家白酒上市公司中, 水井坊是唯一一家外资持股上市白酒公司。 白酒万亿规模已经拉开? 事实上, 2012年前后, 受塑化剂风波以及三家上市公司限购等影响, 水井坊也跟随大行业, 经历了一段低谷期。
        2013年至2014年, 水井坊净利润为负。 2015年以来, 受益于中高端白酒行业的回暖, 辅以公司经营管理的提升, 公司业绩显着提升。 2017年全年实现营收20.5亿元, 同比增长74%, 实现净利润3.4亿, 同比增长53%。 2018年一季度, 受益于春节因素, 公司业绩突出, 实现净利润1.6亿, 同比增长68%。 . 据水井坊公司介绍, 正趁着高端白酒的黄金周期快步走。 产能方面, 公司目前设计产能为7678千升。 6月3日, 公司与邛崃市政府签订投资协议, 拟在邛崃建设酿造基地、包装中心、仓储物流等产业链设施, 产能扩张叠加需求端保持旺盛 . 在渠道层面, 水井坊的门店扩张迅速。 2017年销售终端超过2万个, 对核心市场的渗透深化。 2017年, 省外收入17.8亿元, 同比增长80%。 同时, 水井坊的分销模式也逐渐向新的总代理模式转变, 强化前端销售管理, 总代理负责后端销售, 公司控制能力 终端。 中高端白酒行业发展的向上趋势, 给水井坊带来信心, 这一点毋庸置疑。 如果从整个白酒的金字塔形状来看, 可以分为四个段:100元以下的段约占目前市场的47%, 100-300元的段几乎占33%,

300元的段 -600元约占6%, 600元段约占6%。 人民币以上板块占比约14%。 现在不到300元就占据了几乎80%的市场份额。 如果整个消费一路升级, 白酒金字塔将不断上升, 这将为中高端和高端细分市场带来很大的市场拓展空间。 而水井坊的产品目前主要竞争在300-600元的高端细分市场。相关负责人在接受华夏时报记者采访时也表示, 水井坊目前正在优化产品结构, 重点发展中高端产品, 强化核心单品影响力。 2017年高端白酒收入19亿元, 同比增长72%。 目前, 公司销售蒸蒸日上。 在行业景气度不变的情况下, 2018年业绩增长可期。 同时, 业内人士分析, 随着高端白酒的强势销售, 白酒行业的天花板正在不断被突破。 由于消费升级带来的庞大消费人群, 白酒万亿规模已经拉开, 高端白酒涨价是大势所趋。 效果势必带动次高端性价比的提升。 同时, 随着次高端品牌的高知名度和完善的产品结构, 极有可能打造出消费者认可的单品, 并受益于本轮扩张。 “目前, 整个高端白酒和次高端白酒的扩张速度很快, 预计到2020年, 高端白酒将以年均8%的速度增长, 扩张 次高端白酒占比将达到26%左右, 速度逐渐放缓, 甚至产能逐渐减少, 整个白酒行业结构正在改善。” 业内分析人士指出。 “如果白酒行业是一个‘酒瓶’, 那么高端白酒相当于更宽的瓶口, 中低端白酒相当于大肚瓶, 次高端相当于 瓶颈的不断扩大, 一方面是上层高端白酒价格再次上调后的渗漏效应, 中二档的性价比 高档酒。” 葡萄酒行业专家杨承平表示,

“另一方面是消费升级带来的人口红利, 人们不断追求更高的消费水平, 下层消费者不断涌入细分市场。” 高端, 使得次高端消费群体不断扩大, 正是上下层的双重力量, 使得次高端的‘瓶颈’不断扩大。”

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