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真假难辨 樱花卫厨难甩“盗版”梦魇

日期:2022年06月26日

       SAKURA樱花将推出智能厨房指南试水智能油烟, 再次引起业界对老式厨电樱花的关注。樱花卫浴(中国)有限公司(以下简称樱花卫浴)于1994年首次进入中国市场, 凭借SAKURA樱花商标, 迅速进入国内主流厨电市场,

荣获江苏省称号多年知名品牌。
       但经过20多年的发展, 已经成为行业边缘化的品牌, 几乎被用户遗忘。北京商报记者经调查发现, 以樱花为名的电器品牌有十余家。更奇怪的是, 市场上盛行樱花冰箱, 而樱花卫浴本身并不生产冰箱, 品牌乱象变成了樱花卫浴。中国市场难以摆脱的噩梦。智能电视、智能冰箱的快速普及, 让传统厨电企业看到了商机。樱花卫浴厨房日前也宣布, 将在3月9日举办的2017 AWE(中国家电及消费电子博览会)上展出不仅能抽烟还能导航的新品。 所谓樱花油烟机的导航不是大家旅行时使用的导航, 而是将导航与菜谱结合, 形成智能烹饪导览功能, 包含八大菜系菜谱,

可为用户提供烹饪导航服务。行业观察家洪世斌表示, 在抽油烟机中加入菜谱对部分80后、90后的年轻用户来说是有意义的, 因为他们有这个需求。但是, 这个功能很难直接打动消费者。对于很多年轻消费者来说, 偶尔做饭的时候, 手机上的简单搜索就可以实现。.相比之下,

配备智能厨房引导功能的产品必然会增加成本, 消费者可能不会为这个小功能买单。有业内专家指出, 樱花卫浴此举主要是凭借智能化优势回归主流市场。樱花卫浴厨房由台湾樱花于1994年投资兴建, 后陆续在大陆建设生产基地和销售中心, 在多地开设分公司, 并获得国家免检、江苏省著名商标等荣誉。 2005年前后, 热水器市场占有率一度位居市场第六或第七位。根据CMM最近一周(2017年第9周)的监测数据, 抽油烟机、燃气灶、热水器三大厨电品类, 无论是线上还是线下, 樱花品牌的市场占有率均出类拔萃。前十。陷入困境、杂乱无章的樱花卫浴厨房在厨电领域的衰落, 在业内已经不是什么秘密了。业内专家直言, 核心是品牌不受保护。太多企业打着樱花品牌销售, 不仅扰乱了樱花卫浴厨房的市场布局, 而且这些杂牌质量问题频发, 严重损害了樱花的品牌形象。北京商报记者近日发现, 很多消费者都知道樱花这个品牌, 但品牌印象不是很好。这是许多假樱花的结果。几乎每年都有樱花意外发生, 但其实和樱花守护厨师无关。 2013年, 厦门新安装的樱花牌热水器因漏电致消费者死亡而引起广泛关注, 而该故障产品是苏州樱花科技发展有限公司生产的。2014年, 演员张国立起诉中山市樱华地王电器有限公司侵犯其形象权和名称权。这个樱花也生产厨房用具, 不过和樱花卫浴厨房没有关系。 2015年1月, 阿里巴巴发起了假冒伪劣产品联合检查。广州樱花电器实业有限公司旗下各批次燃气热水器均不合格。而且它的标志和樱花厨房非常相似。除了上述的樱花, 市场上还有日本樱花、浙江樱花等樱花品牌。整个樱花家电市场非常混乱。品牌混乱给樱花卫浴的发展带来了很大的困扰。樱花卫浴的一位客服人员告诉北京商报记者, 当用户要求维修或投诉产品问题时, 最终的产品并不是樱花卫浴的产品。此外, 樱花卫浴售后服务人员也表示, 上门维修结果发现并非樱花卫浴产品的情况也存在。弱品牌重塑 事实上, 樱花卫浴也曾进行过打假和侵权诉讼。早在2010年, 樱花卫浴就向社会公示了江苏樱花厨卫电器有限公司的具体侵权行为。 2014年前后, 樱花卫浴起诉苏州樱花科技发展有限公司及其中山分公司、中山樱花卫浴一体有限公司、中山樱花卫浴有限公司, 经过三年的诉讼, 2016年法院终审判决 上述四家公司立即停止侵犯樱花厨房的专有商标权。有业内专家指出, 樱花卫浴厨房频频遭遇商标侵权根本原因原因是早期对商标的重视不够, 导致很多商标被国内厂商注册。据商标专业部介绍, 第4327439号证书商标为六角星和银华印刷, 其核准产品为:厨房抽油烟机、太阳能热水器、消毒柜等, 由上海宇丰持有。厨卫设备有限公司 北京商报记者还通过中国商标网发现, 目前有不少与SAKURA樱花相似的商标。仅在第11类商品分类号中, 有sakura SUKARA、sakura CHERRY、sakura SAKNRA、sakura SAKURA、sakura SZYHDQ等商标名称。北京商报记者在京东搜索樱花发现, 根据销量排名, 最畅销的厨电不是樱花卫浴厨电, 而是蓝福家电器专营店销售的SAKURA冰箱洗衣机, 占据了销售量。在排名前6名中, 排名第一的SAKURA BCD-98冰箱拥有4.8万条用户评论。樱花卫浴旗舰店的樱花(SAKURA)抽油烟机88R112排名第七, 仅获得3500条用户评价。据蓝福家电器店工作人员介绍, 樱花冰箱产品的生产厂家不是樱花卫浴, 而是武汉樱花。这个武汉樱花指的是武汉东洋樱花电器有限公司, 背后有日本樱花电器有限公司的影子。
       樱花厨的客服也表示, 樱花厨从未生产过冰箱产品, 并强调SAKURA标志是樱花卫浴厨房的专属标志, 其他公司不得使用, 会向上级汇报。在业内专家看来, 樱花卫浴厨房在产品层面没有大问题, 实施智能化发展也符合当前市场发展的主要趋势。
       不过, 樱花卫浴厨房在中国市场的发展, 关键是如何应对品牌问题, 否则最好的樱花产品难逃用户频繁投诉和品牌口碑不佳的问题。

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