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任泉:潮流将为线下商业体带来新机会 中国商业地产行业2020年会

日期:2022年06月16日

       成都报道, 2020年, 新冠肺炎疫情给商业地产带来了不小的冲击。 当时, 商业地产的线下流量减少, 收入下降。 为了突破经营难关, 商业地产几乎一致将目光投向了在线领域, 开始发展在线营销。 著名演员、投资基金Star VC创始人任泉直言, 当大家最关注线上营销的时候, 也意味着线下营销还有机会。 任泉认为, 随着“Z时代”的到来, 这一趋势将给线下营销带来另一个蓬勃发展的机会。 但要找到“持久”的趋势并不容易。 11月16日至18日, 以“求变、振兴、创未来”为主题的2020中国商业地产行业(第十七届)年会在成都世纪城国际会议中心隆重召开。 由中华全国房地产商会商业地产工作委员会发起, 全国商业信息中心、成都市商务局、华夏时报、吴晓波频道、场景实验室联合主办。 聚焦“双周期下商业地产的机遇与挑战”, 探索行业“新战略、新消费、新运营、新机遇”, 共同寻找后疫情时期商业地产的新方向 . 趋势需要文化基础。 “传统线下业务并没有失去竞争力。传统业务除了目的和功能之外, 还具有交互和交流的功能。” 任泉这样想。 任泉表示, 进入“Z时代”后, 消费最重要的因素就是趋势。 但是, 潮流必须以文化为基础, 以艺术为载体, 让艺术家去推广。
        最后, 可以实现意想不到的惊人体验。 这种趋势可以长期传播。 以近年来深受年轻人喜爱的国产品牌“李宁”为例, 任泉认为, 以前, 在年轻人眼中, 流行的东西很难落定。 但李宁背后代表着中国的力量, 这是整个品牌的文化根基, 也是支撑李宁“一夜成名”的最基本骨架。 任泉认为, 让潮流找到它的文化根基是关键。 在商业领域, 任泉是一个“个人”投资人。 此前, 任泉从演员成功转型为投资人, 但他依然热衷于时尚, 并试图将其与商业结合。 任泉表示, 五年前,

公司的投资方向是科技, 目标主要是科技型新兴产业。 而5年后, 任泉说:“我们总想不跟随别人, 总想为自己挖点东西。虽然我们很小, 但我们要以自己的个性去做一些事情, 我们要做一个小但 精细化投资基金。 为线下企业带来新机遇 “我们成立了趋势研究小组, 我们认为趋势可以赋能线下企业,

引领线下企业新机遇。趋势需要有文化基础, 加上当下流行的元素, 以及 作为年轻人独特的表达方式, 它必须具有传播力、视觉感和背后的故事。” 任泉说。 “近两年我们可以发现, 新品牌的成长速度非常快, 比如喜茶等。短短两年时间就占领了年轻人的市场。 但其实, 年轻人喜欢的不完全是茶, 而是这种表达方式。 现在的年轻人非常在意产品的外观和产品背后的理念。 ”任泉指出,

“潮流可以赋能产品, 影响年轻人的生活方式。”“任泉已经开始尝试将潮流与商业体结合起来。 此前, 任泉与“嘉人”团队合作, 在线下商业体打造嘉人影院, 以电影故事和场景为底层文化, 结合艺术家的设计, 与当下的场景式互动。 年轻人喜爱的品牌。 在嘉人电影院待了一个月, 就受到了无数年轻人的喜爱, 成为了打卡的地方。 任泉表示, 通过吸收文化的营养, 线下商业体不再是“转瞬即逝”的网红, 而是能够真正与年轻人建立联系。
        除了打造嘉人电影院, 任泉还打造了“疯狂艺术家的艺术超级街区”, 用艺术潮流改造老街。 这个艺术超级街区成功入驻王府井, 吸引了众多年轻艺术家入驻。
       任泉表示, 公司希望从2021年开始进入各个城市和街区, 重新唤醒年轻人, 用艺术的纽带让年轻人走 到艺术区。 此外, 任泉表示, 公司一直在思考和探索, 希望用趋势把每一个商业实体和每一个年轻人联系起来。 任泉表示:“同时, 我们将继续陪伴青年创业者共同成长进步, 延续创业梦想。”

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