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聚沙成塔中国茶的世博效应

日期:2022年07月31日

       1912年2月, 为庆祝巴拿马运河开通, 美国宣布将于1915年2月在旧金山举办“巴拿马-太平洋国际博览会”(世博会的前身)。在这次展览中, 荣获金奖的中国丹阳工夫红茶等21种中国茶成为最大亮点。 今年, 中国对美国的茶叶出口仅为1800万美元。 中国在世界茶叶贸易中的主导地位已被新兴的东南亚和南亚国家所取代。
        在接下来的近100年历史中, 中国茶业从未重新站稳脚跟。 随着2010年上海世博会的临近, 将为中国茶业打造难得的营销展示平台。 世博准入门槛降低 事实上, 早在2008年北京奥运会期间, 政府、茶叶行业协会、茶叶生产经营企业就为使中国茶叶成为奥运营销平台做出了很多努力,

但收效甚微。 成功。 中国茶叶流通协会秘书长吴锡端在接受记者采访时表示, 由于可口可乐是国际奥委会的战略合作伙伴, 因此成为了水和饮料(包括茶)的赞助商, 并且是独家 . 因此, 除北京奥委会协会和可口可乐公司联合授权的普洱茶外, 其他任何为奥运会服务的茶叶公司均不得对其进行推广。 不过, 北京奥运期间中国茶的尴尬, 不会在上海世博会上重演。 据知情人士透露, 上海世博会展示中国茶文化的问题得到了政府的大力支持,

与北京奥运会的掣肘不同。 为组织配合中国名茶走进上海世博会和联合国馆活动, 上海茶学会、上海世博局、上海世博会联合国馆项目部联合成立了“上海世博会” 世博名茶投资管理委员会”, 专门负责中国茶叶。 推荐的工作。 与此同时, 中国茶叶企业对知识产权的担忧也不再是问题。 据上述消息人士透露, 虽然可口可乐公司仍是上海世博会的全球合作伙伴, 在非酒精饮料领域享有独家经营权, 但“经过上海世博局与可口可乐公司的协调 -可乐公司, 包括茶饮料在内的茶产品已进入世博园区。
        没有法律障碍。”企业参与的渠道很多, 那么中国茶叶企业如何以营销平台的身份参与上海世博会?作为上海世博名茶投资管理委员会副主任陆遥 身兼中国社科院茶叶产业发展研究中心副主任的李小龙告诉记者:“据我所知, 中国茶叶进入世博会至少有七个渠道。” 上海世博会开闭幕式是向世界展示中国茶文化的最佳窗口。”中国茶文化博大精深。 北京奥运会开幕式浓缩成一个茶字和一个青花瓷茶瓶。 我希望上海世博会开幕式能多展示一些。”路遥说。二是成为上海世博会组委会礼品部的指定礼品。目前, 一家名为安吉嵩明白茶有限公司的公司 ., 有限公司明牌安吉白茶成为上海世博会官方指定礼品茶, 安吉白茶将提供给200多个国家的代表。 第三个渠道是进入区域馆和企业馆。 据路遥介绍, 中国22个产茶省将在各自的展馆中出现茶元素, 特别是湖南、贵州、福建、浙江、云南、安徽、四川等省份; 同时, 部分中国知名企业获批在上海世博会上设立自己的展馆, 如中国粮油馆、上海企业联合馆等。 “中国茶叶进出口总公司等优秀的茶叶企业将在此亮相。”陆遥说。 此外, 据记者了解, 今年上海世博会将设立多个餐饮服务区。 至此, 这些区域已有王满田茶叶公司等4家企业入驻, 成为上海世博会的公共餐饮区。 茶饮料、茶餐饮服务商。 同时, 由上海豫园集团等运营的世博区小吃广场, 将设有湖心亭等茶馆供游客品茗, 也是中国茶与世界接轨的好途径 世博会。 联合国馆成为最佳平台 当然,

在众多参展渠道中, 上海世博园区联合国馆是最受企业关注的。 据记者了解, 联合国馆是联合国及其下属国际组织参加上海世博会的统一场地, 联合国教科文组织等33个联合国组织已确认参展。 联合国馆3000平方米使用面积中, 100平方米将用于茶品展示运营, 占总面积的3%, 另外30平方米将用于茶艺和茶道表演 . 由于联合国馆的特殊地位, 它是世博会的核心展馆之一, 其位置和知名度位居各展馆前列。 特别是在开幕式等重大活动日, 联合国馆是宾客指定的展馆之一。 因此, 在路遥看来,

“中国茶叶进入世博会联合国馆, 不仅会提升品牌知名度和美誉度, 而且有利于树立企业高端品牌形象。” 不过联合国馆核心区的租金也很值钱。
        据路遥透露, 将高达1500万元。
        如此高的金额对于任何企业来说都不是一笔小数目。 针对这一情况, 路遥表示:“上海世博名茶投资管理委员会拟为联合国馆招募10家茶叶企业参展。同时, 为避免参展商分道扬镳。” 入围的10家企业将成立统一公司, 运营公司提供的茶叶产品在包装、价格、品牌等方面也将统一, 以确保名茶在世博会的品质。
        招商工作正在全面展开。” “与北京奥运会不同, 上海世博会将持续近半年。时间, 有7000万游客, 无论从时间上还是从人数上看, 都蕴藏着巨大的商机。” 陆瑶说道。 赵峰/设计王伟/绘图

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